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上好佳跑不动了?中国市场销量全面下滑

灼热网 · 2019-11-14

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  上好佳跑不动了?

  来源:斑马消费

  一代人的童年记忆上好佳,准备在港交所主板上市了。

  这家1996年创立于菲律宾、1993年进入中国市场的企业,2008年就曾传出过上市传闻,但直到今年才付诸实施ong夏季联赛决赛。

  不过,“年过半百”的上好佳,却有点跑不动了。报告期内,公司收入增长停滞,净利润呈下滑趋势。特别是占据其收入三分之二的中国市场,销量下滑、业绩下降、产能过剩严重……

  外部环境日新月异,市场竞争日趋激烈,已然掉队的上好佳已经意识到油炸食品的危机,在冲击上市前提出“营养、健康”的新方向,能否借助港股上市逆天改命?

  生产线闲置募资扩产能?

  11月8日,上好佳(环球)有限公司(简称“上好佳”)递交IPO招股书,拟在港交所主板上市。

  上好佳主营业务为香脆休闲食品,市场分布在中国和越南。根据研究机构弗若斯特沙利文出具的报告,公司在2017年和2018年是中国市场最大的香脆休闲食品生产商(不包括薯片及脆米饼),以及越南市场最大的香脆休闲食品生产商。

  目前公司在中国和越南拥有14处生产基地,旗下产品包括香脆休闲食品126种、糖果53种、饮料32种、饼干(仅限越南地区)10种。

  2016年、2017年、2018年及2019年上半年,公司总销量分别为14.29万吨、13.91万吨、13.76万吨、6.97万吨,连续下滑。

  报告期内,公司营业收入分别为4.75亿美元、4.79亿美元、4.91亿美元、2.47亿美元,净利润分别为2890.5万美元、2296.3万美元、2011.7万美元、1456.3万美元。

  在营收增长几乎陷入停滞的同时,净利润2年缩水三成。

  此次IPO,上好佳准备拿出募集资金的六成以上扩产能,剩余资金用于开发新品、推广营销及补充流动资金。

  然而,从招股书披露数据来看,产能显然不是遏制上好佳发展的关键。公司目前在中国、越南14处生产基地平均产能利用率仅六七成左右,部分生产线产能利用率不到三成。

  销量持续下滑、现有生产线产能过剩的背景下,公司仍然筹划在中国福建、越南的北宁和芹苴建设生产基地,底气何在?

  产品本身或许才是上好佳需要解决的首要问题。公司已经认识到油炸食品增长受限,准备向健康、营养休闲食品转型,拟拿出两成以上的募集资金用于新品研发。

  但是,对于一家长期“重销售、轻研发”的企业来说,短时间内如何找准消费趋势,仍然充满挑战。

  截至2019年6月底,公司有员工11568名,而研发人员仅有16名。

  中国市场销量全面下滑

  上好佳的前身1966年前后诞生于菲律宾,1993年进入中国后,中国市场逐渐发展为其最核心的市场。

  2018年,公司营业收入4.91亿美元,中国市场贡献了3.32亿美元,占比67.61%。

  近几年,虽然越南市场的收入增速更快,但毛利率更高的中国市场,仍是公司的业绩担当。

  2018年,中国市场的毛利率为31.5%,越南市场为21.2%。

  上好佳在全球范围内的14处工厂,其中10处在中国,分布在上海、江苏、湖北、江西、福建、云南、新疆、黑龙江。

  2018年,中国重点地区油炸生产线的平均产能利用率52.5%,其他地区油炸生产线的平均产能利用率仅为30.3%。

  工厂长期不开工的原因也很简单:公司在中国地区的销量连年下滑,2016年-2018年分别为8.72万吨、7.93万吨、7.15万吨,2019年上半年为3.61万吨。

  相应地,公司在中国市场的收入也呈下滑趋势,2016年-2019年分别为3.39亿美元、3.29亿美元、3.32亿美元;2019年上半年为1.64亿美元,同比下降2.02%。

  近几年,中国休闲食品的风口,从以旺旺、上好佳为代表的外资企业,转到了良品铺子、三只松鼠等综合性、全渠道、IP化的新型零食品牌。

  另外,即便是在香脆休闲食品这个细分领域,上好佳同样面临来自乐事(百事)、品客(宝洁)、可比克(达利食品)等厂商的挤压。

  失去中国市场的领导地位,上好佳港股上市,能否被资本市场所认可?

  与施氏集团大量关联交易

  虽然绝大部分业务在中国,但上好佳是一家彻底的外资企业。目前,施氏家族成员施恭旗等人持有上好佳绝大部分股权,并在公司董监高中担任要职。

  值得一提的是,除了上好佳,施氏家族还拥有庞大的快消版图,包括高乐高、大湖果汁、如梦果汁、明朗果汁、喜奥胡萝卜汁、晨光虾片,以及老字号上海老同盛等等。

  高乐高曾是8090一代人的童年记忆,一度在市场上销声匿迹,近年又开始进入各大渠道销售;大湖果汁(Great Lakes)和如梦果汁,一向是各大超市进口高端货架上的常客;老同盛是一个经营南北货的百年老字号,2003年改制后由施氏家族成员企业控制,企查查显示,其二股东为豫园股份。

  正是因为施氏家族旗下产业众多,各种关联交易也颇为频繁。

  一种是销售渠道方面的。上好佳的部分产品,需要通过施氏集团对外销售。2018年,向施氏集团做出的外部销售金额1892.9万美元,占公司营业收入的3.85%。

  另外,施氏集团旗下的其他快消产品,如大湖果汁、如梦果汁、明朗果汁、高乐高等,由上好佳在中国市场分销。公司收入构成中的饮料板块,基本上全是来自此类分销业务,去年约占公司收入的3.5%。

  另一种是业务方面的。上好佳利用自己的生产线为施氏集团提供OEM服务。做代工的原因也很简单,公司产能过剩严重,急需消化。 

  报告期内,公司向施氏集团销售原材料、半成品、机器、零部件以及提供OEM服务,分别占公司总收入的1.9%、3.1%、4.1%及4.4%。

  还有一种是金融方面的。上好佳与施氏集团一直以来存在大量的关联借款。

  截至2019年6月底,施氏集团对上好佳的未偿还关联贷款余额2190万美元。报告期内公司来自关联方的利息收入分别为163.2万美元、124.9万美元、65.2万美元、20.9万美元。

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责任编辑:阮璐阳

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